Voici le sommaire de notre module Market Intelligence et luxe

Quelle est l’importance des études marketings dans le luxe ? Tous secteurs confondus, les études sont essentielles, notre module permet de comprendre en quoi le terme « luxe » et le terme « market intelligence » sont et doivent être liés.

On parle de connaissance des consommateurs, segmentation clients, de maîtrise de la position concurrentielle, de l’évaluation de la notoriété, la détermination du seuil de rentabilité, du mix marketing… Qu’en est-il chez Givenchy, Van Cleef & Arpels, Gucci, Hermès ? Nous comparerons une étude d’image entre Dior et Peugeot, marques illustrant parfaitement les paradoxes du luxe : prix fort, produit rare, distribution réduite, communication surréaliste. Le marché des parfums cosmétiques et celui de l’épicerie fine ont été choisis pour illustrer concrètement l’importance de ces études.

En conclusion de ce module, les étudiants réunissent leurs acquis pour réfléchir à l’implantation d’une marque chez un distributeur à l’international. En fonction de quels outils proposent-ils une approche commerciale, marketing et stratégique.